Du lịch Quảng Ninh tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực trong năm 2026. Trong 9 tháng đầu năm, địa phương ước phục vụ khoảng 18,8 triệu lượt khách, cho thấy sức hút của điểm đến vẫn được duy trì trong bối cảnh thị trường du lịch ngày càng cạnh tranh.
Theo số liệu tổng hợp của ngành du lịch, trong tổng lượng khách đến Quảng Ninh có khoảng 4,21 triệu lượt khách quốc tế. Lượng khách có lưu trú cũng đạt khoảng 7,3 triệu lượt, góp phần tạo nguồn thu đáng kể cho hệ thống cơ sở lưu trú, ăn uống, vận tải, vui chơi giải trí và các dịch vụ liên quan.
Tổng doanh thu từ hoạt động du lịch trong 9 tháng được ước tính khoảng 56.400 tỷ đồng. Kết quả này cho thấy đóng góp ngày càng rõ nét của du lịch đối với hoạt động kinh tế, đồng thời phản ánh sự phục hồi và mở rộng của thị trường khách trong nước cũng như quốc tế.
Lượng khách tiếp tục tăng qua từng giai đoạn
Trước khi đạt mốc 18,8 triệu lượt khách sau 9 tháng, Quảng Ninh đã ghi nhận kết quả đáng chú ý trong 8 tháng đầu năm. Địa phương đón gần 17,1 triệu lượt khách, tăng khoảng 6% so với cùng kỳ năm 2025.
Trong số này, khách lưu trú đạt gần 6,6 triệu lượt, tăng khoảng 10%. Doanh thu du lịch trong 8 tháng vượt 51.000 tỷ đồng, cao hơn khoảng 23% so với cùng kỳ.
Những con số này cho thấy mức tăng trưởng không chỉ thể hiện ở lượng khách mà còn ở khả năng tạo doanh thu từ các hoạt động dịch vụ. Việc gia tăng số khách lưu trú cũng có ý nghĩa quan trọng bởi nhóm khách ở lại qua đêm thường sử dụng nhiều dịch vụ hơn so với khách chỉ tham quan trong ngày.
Một trong những thời điểm tạo cú hích cho thị trường du lịch Quảng Ninh là kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9. Trong 5 ngày nghỉ từ 29/8 đến 2/9, địa phương ước đón khoảng 568.000 lượt khách. Khách lưu trú đạt khoảng 227.500 lượt, trong khi tổng doanh thu du lịch ước khoảng 1.800 tỷ đồng.
Khách quốc tế trở thành một động lực quan trọng
Sự gia tăng của khách quốc tế đang đóng vai trò đáng kể trong bức tranh du lịch Quảng Ninh năm 2026. Sau 9 tháng, lượng khách quốc tế được ước tính khoảng 4,21 triệu lượt.
Việc mở rộng thị trường quốc tế được địa phương chú trọng nhằm giảm sự phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống, đồng thời hướng tới những nhóm khách có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao.
Quảng Ninh có nhiều lợi thế để phát triển phân khúc này nhờ hệ thống giao thông ngày càng thuận tiện, gồm đường bộ cao tốc, đường hàng không, đường biển và các tuyến kết nối với những trung tâm du lịch lớn.
Cùng với lợi thế về hạ tầng, các sản phẩm dựa trên di sản, biển đảo, văn hóa, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và trải nghiệm cũng được đa dạng hóa để đáp ứng nhu cầu của từng nhóm du khách.
Từ lợi thế di sản đến hệ sinh thái du lịch đa dạng
Vịnh Hạ Long tiếp tục là một trong những tài nguyên quan trọng tạo nên sức hấp dẫn của Quảng Ninh. Tuy nhiên, định hướng phát triển du lịch hiện nay không chỉ tập trung vào một điểm đến mà mở rộng không gian trải nghiệm trên toàn địa bàn.
Các sản phẩm du lịch biển đảo, nghỉ dưỡng, văn hóa, sinh thái, thể thao, ẩm thực và du lịch cộng đồng từng bước được kết nối thành những hành trình đa dạng hơn.
Tại các khu vực vùng cao, biên giới, việc khai thác giá trị văn hóa bản địa cũng đang được quan tâm. Những yếu tố như kiến trúc truyền thống, ẩm thực, phong tục, làn điệu dân gian và đời sống của đồng bào dân tộc có thể trở thành thành phần của các sản phẩm trải nghiệm mới.
Cách làm này giúp mở rộng không gian du lịch, đồng thời tạo thêm cơ hội để người dân địa phương tham gia vào chuỗi dịch vụ và hưởng lợi từ hoạt động du lịch.
Tăng sức hút trong mùa thu – đông
Sau 9 tháng tăng trưởng, Quảng Ninh tiếp tục đặt trọng tâm vào những tháng cuối năm. Mục tiêu cả năm 2026 được đặt ra là 23 triệu lượt khách, với tổng doanh thu du lịch trên 70.000 tỷ đồng.
Để tiến tới mục tiêu này, địa phương dự kiến tiếp tục khai thác mùa thu – đông thông qua các chương trình kích cầu, sự kiện, lễ hội, hoạt động thể thao, ẩm thực và những sản phẩm phù hợp với thời tiết cuối năm.
Trong 4 tháng cuối năm, Quảng Ninh cần thu hút thêm khoảng 5,9 triệu lượt khách và tạo thêm trên 19.000 tỷ đồng doanh thu để hoàn thành kế hoạch đề ra.
Các doanh nghiệp du lịch cũng được định hướng xây dựng nhiều gói dịch vụ kết hợp giữa lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ăn uống và vận chuyển. Chính sách ưu đãi cho khách đi theo nhóm hoặc lưu trú dài ngày cũng là một trong những giải pháp được triển khai nhằm kích thích nhu cầu.
Chuyển từ tăng số lượng sang nâng chất lượng
Bên cạnh việc thu hút thêm khách, Quảng Ninh đang hướng tới nâng cao giá trị mà mỗi du khách tạo ra trong thời gian ở địa phương.
Điều này thể hiện qua định hướng phát triển những sản phẩm có khả năng kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo trải nghiệm phong phú hơn.
Du lịch đêm, kinh tế di sản, công nghiệp văn hóa, nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch biển đảo và các sản phẩm gắn với văn hóa địa phương được xem là những hướng có thể tạo thêm động lực tăng trưởng.
Địa phương cũng tiếp tục hoàn thiện các nội dung liên quan đến phát triển Khu du lịch quốc gia Vân Đồn – Cô Tô, đồng thời nghiên cứu các đề án phát triển kinh tế di sản, sản phẩm du lịch đêm và công nghiệp văn hóa trong những năm tới.
Đẩy mạnh quảng bá và mở rộng thị trường
Cùng với việc phát triển sản phẩm, hoạt động quảng bá điểm đến tiếp tục được tăng cường. Quảng Ninh hướng tới tiếp cận du khách từ giai đoạn tìm kiếm thông tin, lên kế hoạch chuyến đi cho tới khi họ trực tiếp trải nghiệm tại điểm đến.
Các nền tảng số và mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram, YouTube được kết hợp với truyền thông báo chí, quảng bá trực quan và hoạt động của các KOL, KOC để đưa hình ảnh du lịch Quảng Ninh đến nhiều nhóm khách hơn.
Việc quảng bá cũng được gắn với từng thị trường cụ thể thay vì chỉ giới thiệu chung về điểm đến. Qua đó, doanh nghiệp có thể xây dựng sản phẩm phù hợp với nhu cầu của khách gia đình, khách quốc tế, khách MICE, nhóm bạn hoặc khách có nhu cầu nghỉ dưỡng dài ngày.
Nền tảng cho mục tiêu tăng trưởng những tháng cuối năm
Kết quả khoảng 18,8 triệu lượt khách sau 9 tháng, cùng doanh thu ước 56.400 tỷ đồng, tạo nền tảng quan trọng để Quảng Ninh tiếp tục triển khai kế hoạch du lịch trong quý IV/2026.
Trong thời gian còn lại của năm, trọng tâm không chỉ nằm ở việc thu hút thêm khách mà còn ở nâng chất lượng dịch vụ, mở rộng thị trường, tăng thời gian lưu trú và phát triển những sản phẩm có giá trị gia tăng cao.
Với lợi thế về di sản thiên nhiên, biển đảo, văn hóa, hạ tầng giao thông và hệ thống dịch vụ ngày càng đa dạng, Quảng Ninh đang tiếp tục mở rộng không gian phát triển du lịch theo hướng quanh năm. Việc kết hợp giữa các điểm đến nổi tiếng với những sản phẩm mới tại vùng đô thị, vùng biển đảo, vùng biên giới và khu vực giàu bản sắc văn hóa được kỳ vọng tạo thêm lựa chọn cho du khách.
Những kết quả đạt được trong 9 tháng đầu năm là cơ sở để ngành du lịch địa phương bước vào giai đoạn cuối năm với mục tiêu tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng, hướng tới mốc 23 triệu lượt khách và hơn 70.000 tỷ đồng doanh thu du lịch trong năm 2026.